İçerik pazarlamasıROI hesaplamabiriktirir

İçerik pazarlaması ROI, blog yazıları, rehberler ve videolar gibi içeriklere yaptığınız yatırımın size ne kadar net getiri sağladığını gösteren orandır. İçeriklerin getirdiği trafikten doğan gelirden içerik maliyetleri düşülerek hesaplanır.

İçeriklerden gelen aylık ziyaret × dönüşüm oranı × ortalama müşteri değeri geliri verir. Bu gelirden içerik bütçesi düşülür ve kalan tutar bütçeye bölünür. İçerikler zamanla biriktiği için hesabı en az 12 aya yaymak daha doğru sonuç verir.

Çünkü yayımladığınız her içerik, yayından kalkmadığı sürece trafik getirmeye devam eder. Ayda 6 içerik yayımlayan bir site, yıl sonunda trafik getiren 72 sayfaya sahip olur. Tek aylık kesit bu birikimi göremediği için içerik yatırımını olduğundan zayıf gösterir.

Yeni bir içerik çoğunlukla birkaç hafta içinde dizine girer ve 2 ile 6 ay arasında olgun trafiğine ulaşır. Sitenin otoritesi, konunun rekabeti ve içeriğin kalitesi bu süreyi kısaltır ya da uzatır.

Kendi sitenizde en az 6 aydır yayında olan içeriklerin aylık ortalama ziyaretine bakın ve en iyi performans gösteren birkaç yazıyı ortalamadan çıkarın. Hiç veriniz yoksa hedeflediğiniz kelimelerin aylık arama hacminin küçük bir kısmıyla temkinli başlayın.

Evet, çoğu zaman en ucuz büyüme yoludur. Bilgisi eskimiş, sıralaması düşen içerikleri güncel verilerle yenilemek, yeni bir içerik yazmaktan daha düşük maliyetle trafiği geri getirebilir. Bu, içerik başına maliyeti düşürüp ROI'yi yükseltir.

Yapay zekâ cevapları bazı bilgi aramalarında tıklamayı azaltırken, kaynak olarak gösterilen markalara daha nitelikli ziyaretçi gönderir. Soru-cevap yapısı net, uzman görüşü taşıyan ve yapılandırılmış veriyle işaretlenmiş içerikler bu cevaplarda daha sık yer alır; böylece içerik yatırımı hem Google'dan hem yapay zekâ asistanlarından getiri sağlar.